高級アウターブランドNobis、Ellassay合弁会社を通じて中国市場に参入

Aug 16, 2023

上海 —エラセイ・グループは、カナダの高級アウターウェアブランド「ノービス」との合弁事業を発表した。

新たに設立されるNobis (Shenzhen) Clothing Co. Ltd.の下で、深センに拠点を置くEllassayは4000万人民元（560万ドル）を投資し、合弁会社の株式の50％を保有する。 Nobis は同額の知的財産の形で投資し、合弁事業の 50% の権益を保有します。

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エラセイは、中国本土、香港、マカオでのノビスの小売事業の拡大を支援する。 両社によると、エラセイはノビスのアウターウェア、プレタポルテ、アクセサリーも生産する予定という。

Nobis の社長兼共同創設者である Kevin Au-Yeung 氏は、この提携は高級品小売業、特に技術的かつ機能的なブランドが高級空間の中でどのように生きるべきかという相互理解から生まれたと語った。

Nobis の副社長兼共同創設者である Robin J. Yates 氏は、「私たちはこのパートナーシップに非常に興奮しており、信頼と有効性を倍増させることができます。」と付け加えました。

2007 年に設立され、都会の冒険家をターゲットとするトロントを拠点とするアウターウェアとアクセサリーのレーベルは 35 か国で販売されており、4 つの旗艦店を運営し、ノードストローム、センス、マッチファッションを主要な小売パートナーとして数えています。

エラセイは1990年にレディースウェアブランドとして設立されました。 同社は過去 8 年間にわたって高級ファッション レーベルのポートフォリオを買収し、世界的に認知される現代的なファッション グループになることを目指しています。 セルフ・ポートレート、ヴィヴィアン・タム、ローレル、イロ、エド・ハーディー、ジャン＝ポール・ノットなどの現代的なレーベルが揃っています。

「Nobisブランドを傘下に加えることで、より強力なブランドマトリックスを構築するのに役立つだろう」とエラセイ氏は発表の中で述べた。 「テクニカルアパレル分野で足場を築くことで、消費者とのつながりが強化され、会社の競争力が強化されるでしょう。」

エラセイは中国の急成長するアウトドアスポーツ市場で市場シェアを獲得するための競争に他の地元企業に加わり、この合弁事業はタイムリーな動きである。

コンサルティング会社ATカーニーのデータによると、2022年の北京冬季オリンピック、スポーツ関連の政策奨励金、そして再開後の自然を受け入れたいという衝動によって、中国のアウトドアスポーツ市場は2025年までに約900億ドルに成長すると予想されている。

2018年、中国のスポーツウェア大手、安踏体育用品有限公司がアメアスポーツを47億ユーロ（54億ドル）で買収した。 フィンランドのアウトドア用品メーカーは、サロモン、アークテリクス、ウィルソン スポーツ グッズ、ピーク パフォーマンスなどのブランドを所有しています。 買収後、同社のスターブランドであるアークテリクスは中国市場で「アウターウェアのエルメス」として知られるようになった。 5月に発表されたAntaの2022年年次報告書によると、アークテリクスは収益10億ユーロの達成に向けて「着実に前進」しているという。

2021年初め、ノルウェーのアウトドア用品ブランド、ヘリーハンセンは、同じくアレキサンダー・ワンの少数株を保有する中国のアパレル会社ヤンゴール・グループとの合弁事業を通じて中国市場に参入した。

2021年12月、中国最大のダウンアウターメーカー波司登はボグナーと戦略的合弁会社を設立し、スキーウェア会社を中国市場に参入させた。

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