Boardies 創設者はビジネスの進化に伴いショートの先を見据える

Apr 20, 2023

2023 年 5 月 23 日

Boardies の創設者である Nick Crook は、鮮やかなオリジナルのプリントでビジネスを構築しました。アイアン メイデンとのコラボレーション、タロット カード、ルチャ リブレのマスクは、最近の例のほんの数例にすぎません。

現在、ロンドンの水着・アパレル会社はキッズ分野で注目を集めており、ロンドンのオックスフォード・ストリートにあるセルフリッジズの店舗には、ボーディーズ・サーフ・シャックをイメージしたポップアップ・ショップが加わり、キッズ向けの商品が並ぶほどだ。

この展示により、小売店でのブランドの床面積が拡大し、夏に間に合うように水泳で大きく前進することも可能になります。 仮設店舗には、1～2歳から13歳までの男の子用スイムショーツとバレーボールが揃っている。 グラフィック T シャツ、ラッシュ ガード、ビーチ ハット、サーフボード シェイパー Karma Surf とのコラボレーションによるロングボード インスタレーションもあります。

The Boardies がセルフリッジにポップアップします。 写真提供：ボーディーズ

このポップアップにより、ブランドが販売されるドアのリストは拡大し、現在合計約 300 に達しています。Boardies は米国、ヨーロッパ、オーストラリアを最大の市場としています。 小売パートナーには、American Rag Cie、Harvey Nichols、Liberty London、Need Supply Co.、Nordstrom、Urban Outfitters、Yoox、The Iconic、Four Seasons Hotels and Resorts などのブティック、高級デパート、オンライン ファッション小売業者が含まれます。とりわけ。

夏の間開催されるセルフリッジのポップアップのアイデアは、同社の2023年コレクションを見た高級デパートのバイヤーから生まれました。

「ボーディーズは、2022年春夏にセルフリッジで初めてキッズスイムコレクションを発売しましたが、非常に好意的な反応があり、非常によく売れました」とクルック氏は語った。

実際のサーフシャックの建築は、クルックが数年間住んでいたインドネシアのバリ島のエコービーチからインスピレーションを得たものです。

ボーディーズのキッズラインはセルフリッジにとって比較的新しいものだが、2018年に発売された。今回の展開は小売業者からの関心と要望があったからだとクルック氏は語った。

「当初はメンズ向けにスタートしましたが、明るく、楽しく、カラフルなデザインが若者の市場の共感を呼ぶため、現在はキッズ向けが急速に成長しています」と創業者は語った。

クルック氏によると、子どもたちの間では女子水泳が「順調に進歩」し始めているという。

「子供たちへの利益は少ないが、子供たち（親）はおそらくもっと買うだろう」と彼は指摘した。

一方、女性向けビジネスはもう少し低迷しており、クルック氏はそれを「挑戦的」だと表現している。 ボーディーズはバリ島でプレミアムリサイクル生地を使用してレディースアイテムを製造していました。 しかし、同社の特徴である派手なプリントは、ソリッドや落ち着いたトーンを求める幅広いトレンドや欲求と噛み合っていません。

アパレルは全般的にボーディーズにとって成長しており、クルック氏は、目標は季節をまたいで販売を多様化するために、より重い秋冬物を追加することだと語った。

同社はまた、メンズ スライダー カプセル コレクションを通じたサステナブル ブランド Indosole との最近のコラボレーションを通じて、フットウェアにも参入しました。

「当社は順調かつ有機的に成長しているが、投資家がいないためプレッシャーは感じていない」とクルック氏は語った。 「当社はヨーロッパと中東に焦点を当てており、主要地域で優れた販売代理店と契約を結んでいます。」

ボーディーズのメンズとレディースの品揃えから見てみましょう。 写真提供：ボーディーズ

大学でビジネスを学んだクルック氏は、Boardies を立ち上げる前に、K-Swiss の英国事業の元マーケティング責任者や Levi Strauss & Co. の英国およびアイルランド市場の広告およびプロモーション マネージャーなど、数多くのマーケティング職を歴任してきました。 彼はアンブロやリーボックでも働いていました。

2009年頃にオーストラリアを訪れたクルック氏は、「クールな水着」と「新しさ」が成熟した、かなり「陳腐な」市場とのギャップに気づくようになった。

「ボーディーズの美学は、スケートやサーフカルチャーが復活し、ファッションやデザインがとても明るくカラフルだった80年代から90年代初頭の子供時代に由来しています」と彼は語った。 「イギリスで育った私たちは、ファッション、映画、音楽、MTV、ハリウッドなど、アメリカには最もクールなものがあると見ていました。これが私に与えた影響は私だけではないと思います。ブランドとしてオーナーでありクリエイティブなデザイナーでもあるので、ハイエンドのファッションからストリートウェアまで参考にしています。」

クルックは、ビーチやプールに行く人を対象とした、メッシュの裏地付きのボレーショーツからスタートしました。

「10年前、90年代後半から企業サーフブランドが推し進めてきた大きくてだぶだぶのボードショーツを男性が履かなくなった。いくつかのブランドは高級品、たとえば150ドル以上の価格帯でのギャップを見つけたが、それらはかなり保守的だった」ちょっと深刻で近寄りがたい」とクルック氏は語った。

比較すると、Boardies のショーツはメンズが 80 ドル、レディースが 75 ドル、キッズが 45 ドルで販売されています。

そしてクルック氏は、このブランドの競争上の優位性はそのユニークなプリントにあると考えており、その多くは手描きまたはペイントで描かれている。

クルック氏は、「あまりにも多くの『me too』ショーツ メーカーが、昔ながらのフラミンゴ、イカリ、カメのプリントを量産しており、退屈だ」と語った。

カリ・ハマナカへの連絡先は、[email protected] です。

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